Arama motoru tabanlı reklamcılığa ilgi artıyor
Google Finans Zirvesinde bir söyleşi gerçekleştirdiğimiz Google Türkiye Pazarlama Direktörü Mustafa İçil ve
Google Türkiye Finans Direktörü Dilek Sayın, Google’nin internet reklamcılığı faaliyetlerini, finans dünyasında Google’nin gördüğü ilgiyi, bunun nedenlerini ve genel olarak internet dünyasını anlattı.
Birçok ülkeye göre ilerideyiz
İnternet dünyası hakkında değerlendirmeler yapan Google Türkiye Pazarlama Direktörü Mustafa İçil, kullanıcı sayılarında ciddi bir patlama yaşandığına, artık internet kullanıcılarının milyarlarla ifade edildiğine değinirken, Türkiye’deki tablonun da çok şaşırtıcı olduğunu söylüyor. İçil; “Türkiye’deki bilgisayar penetrasyonu yüzde 10–11 seviyesinde. Ancak, internete bakıldığında 20 Milyon kullanıcı olduğu görülüyor ve bu açıdan birçok ülkeye göre oldukça ilerideyiz” diyor.Türkiye’de kullanıcıların internete çok yoğun ilgisi olduğuna dikkat çeken İçil, “Eskiden kral tüketiciyken, bugün artık tüketici kral” diyor. Yaşanan yoğun rekabette ve reklam kirliliğine de değinen İçil, artık tüketiciye ulaşmanın gittikçe zorlaştığını, rekabetin sertleşmeye başladığını ve alternatiflerin çoğaldığını belirtiyor.
Arama motoru tabanlı reklamcılık şu anda patlamış durumda
Google Türkiye Finans Direktörü Mustafa İçil, dünyada arama motoru tabanlı reklamcılığın patladığını söylerken, kullanıcıya reklamı direkt göstermediklerini, kullanıcının aradığı konuyla ilgili reklamı sunduklarını ve bunun bir anlamda reklam olmadığını, kullanıcının sonuç olarak o kelimeyi aradığını ve o kelimeyle alakalı firmaları gördüğünü kaydediyor. Ve ekliyor: “Bu da tüketicinin kral olduğu bir dönemde, en çabuk sonuca ulaştıran reklam metodudu.”
Google’nin reklam mantığı, tamamen arama üzerine
Google’nin reklam mantığının tamamen arama tabanlı olduğunu da vurgulayan İçli,. Google’nin bu konudaki başarısını ise, sektörde neredeyse 10 yıldır faaliyet göstermesine, tüketici davranışlarını iyi incelemesine ve tüketici için en önemli şeyin arama sonucuna direkt ve hızla ulaşmak olduğunu unutmamasına bağlıyor. İçli, sözlerine şu şekilde devam ediyor: “Google çok sayıda siteyi endeksliyor. Bununla ilgili şöyle bir veri var, her endeksleme işlemi yapıldığında endekslenen sitelerin yaklaşık 4/1’i güncellenmiş oluyor. Buna rağmen 0,5 – 0,6 saniyelerde sonuç verebiliyor. Hız döngüsü kullanıcıyı rahatsız etmiyor ve kullanıcını karşısına reklamı, onu hiç rahatsız etmeden çıkartıyor. Reklam verenin de bu durumdan sağladığı avantajlara değinen İçli, “Firmada şunu görüyor, biliyor ki arayan kişiye ulaşıyor ve sadece reklama tıklandığında para ödüyor.
Yani, arama yapan kişi reklamla ilgilenmez ise, firma hiçbir şey ödemiyor. Ve bu tam anlamıyla ölçülebilir. Reklam dünyası için ideal, sonucu ölçülebilir bir reklam platformu. Bu platformu incelediğimizde ise, birçok sektörün bunu kullandığını görüyoruz.”
Türkiye’de on binin üzerinde reklam veren var
Türkiye’de arama motoru tabanlı reklamcılığı kullanan on binden fazla reklam verenlerinin bulunduğunu söyleyen Google Türkiye Pazarlama Direktörü Mustafa İçli, bunların içerisinde ufak ölçekli şirketlerin de, çok büyük şirketlerin de olduğuna dikkat çekiyor. En yoğun kullanımının finans ve perakendecilik sektörü tarafından gerçekleştiğini söyleyen İçil, sadece çevrimiçi hizmet verenlerin değil, çevrimdışı hizmet verenlerin de bunu yoğun olarak kullandıklarının altını çiziyor.
Türkiye’deki aramaların yüzde 90’ında Google var
Türkiye’de gerçekleştirilen aramaların yüzde 90’ını Google’nin oluşturduğunu söyleyen İçli, Türkiye reklam pastasının 22 milyar dolar olduğunu, ancak internetin bu pastadan yüzde 2 – 3 pay aldığını belirtiyor.
Google, finans sektöründen yoğun ilgi görüyor
Google Türkiye Finans Direktörü Dilek Sayın, arama motoru temelli reklamcılığın Türk finans sektörü tarafından oldukça ilgi gördüğünü söylüyor ve bu konuda başarı öyküsü olarak TEB’in Express Kredi başvurularının 4’te birinin Google üzerinden almasının altını çiziyor. Finans sektörünün internet kanalında ölçüm yapan bir sektör olduğunu, başvuruya uygun bir sektör olduğunu ve bu nedenlerle de arma temelli reklama yoğun ilgi gösterildiğini söylüyor. Sayın sözlerini şu şekilde sürdürüyor: “Google ile nokta atışı yapıyorsunuz. Arama yapan kişinin karşısına, evet ben bu işi yapıyorum, bu servisi veriyorum diyerek çıkıyorsunuz.”
Google’nin bu hizmetine dünyada en yoğun ilgiyi finans sektörü mü gösteriyor şeklindeki sorumuzu da yanıtlaya Google Türkiye Finans Direktörü Dilek Sayın, şunları söylüyor: “Ülkesel olarak bu değişebiliyor. Finans sektörü olabiliyor, e-ticaret ile uğraşan şirketler çok yoğun kullanıyor. Ama, tabiî ki yatırımın geri dönüşünü izlemek Google ile çok rahat. Bankalar, işte bu konuda oldukça uzmanlar, dolayısıyla yoğun olarak kullanmaktalar.”
Finans dünyasında Google
İnternet kullanıcılarının yüzde 70’i finansla ilgili arama yapmakta. Bu armalar içerisinde ilk sırada banka isimleri ile internet bankacılığı, ikini sırada banka kredileri ve kredi kartları ile ilgili aramalar yer almakta.
Yapılan araştırmalarda tüketicilerin yüzde 85’i finans ve bankacılık hizmetlerinde interneti kaynak olarak kullandıklarını belirtiyor. İnternetten sonra bilgi kaynağı olarak şubeler (yüzde 69) ikinci, çağrı merkezleri (yüzde 39) üçüncü sırada yer alıyor. Finansla ilgili bu aramalarda Google’nin Pazar payı yüzde 99.
Satın alma sürecinde kullanıcılar arama motorlarını etkin olarak kullanmakta. Kullanıcıların yüzde 69’u servisler hakkında bilgilere ilk kez arama motoru yardımı ile ulaşırken, yüzde 38’i daha fazla bilgi edinmek için arama yapmakta. Kullanıcılar satın alma kararını vermeden önce çevrimiçi olarak bilgi alıp, satın almayı şubeden gerçekleştiriyor. Kullanıcıları yüzde 25’i ise, çevrimiçi satın alma gerçekleştiriyorlar. Google AdWords finans sektöründeki firmalara etkin, ölçümlenebilir ve ayrıntılı performans raporlarına erişim imkanı sunmakta.
İngiltere finans sektörü verileri
İngiltere’de finansal araştırma pazarı dünyada en gelişmiş pazarlardan biri konumunda. İngiltere’de yaklaşık 17 milyon kişi internet bankacılığı hizmetlerini kullanmakta.
Yapılan araştırmalarda geçtiğimiz yıl içerisinde 18 milyon kişi finans sektörü ile ilgili en az bir araştırmayı internet üzerinden gerçekleştirmiş.
İngiltere’de sigorta satışlarının yüzde 49’u, kredi kartı satışlarının yüzde 33’ü ve kredi taleplerinin yüzde 18’i internet üzerinden gerçekleşmekte.
If you enjoyed this post, please consider to leave a comment or subscribe to the feed and get future articles delivered to your feed reader.
Yorumlar
Henüz yorum yapılmamış.
Yorum yapın